健康ビジネスで成功を手にする方法

   こうした大胆な予測 に は 、 驚きや納得 の 一方 で 懐疑的な反応 が つき も の で ある が 、 著者 は それ を 想定しな が ら 、 ウェルネス産業 の 中身や普及 の 根拠 を 力説し て いる 。

   それ に よる と 、 ウェルネス産業 と は 「疾病ビジネス」など と 違い 、 健康増進や老化 の 遅延 、 病気 の 予防 の ため の 製品やサービス を 提供する も の で 、 す で に サプリメントやフィットネス・クラブ 、 健康食レストランなど が あり 、 今後発展する も の と し て は 「ベジタリアン・バーガー」や「ウェルネス保険」など が あげられる と いう 。 さら に それ が 「広範囲 に 普及する産業 の 5つ の 特徴」 に あ て は まるこ と 、 人口 の 多いベビー・ブーマー世代 が 消費 の 担い手 に なるこ と 、 バイオなど の テクノロジー の 進化 で 大きな発展 が 見込まれるこ と など を 述べ て いる 。

   また著者 は 、 米国人 に 多い過体重や病的な肥満 、 そし て それ に 伴う不健康 は 、 「肥満 と 栄養失調 を 生みつづける食品産業」 と 「病気 を 生み続ける医療業界」 が も たらし て いる と 厳しく追及し 、 米国 に ウェルネス革命 が 不可欠 で ある と 訴え て いる 。 食文化や肥満など の 背景事情 は やや異なる も の の 、 食 の 安全へ の 関心 が 高まっ て いる日本 に と っ て 見逃せない指摘 も 多い 。

   さら に 読者 に 対し て 、 起業や投資など 、 さまざまな立場からウェルネス産業 に 参入するヒント を 示し て いる 。 富 を 築く に は 製造 で は なく流通 に かかわるべき 、 と いった一連 の アドバイス は 示唆 に 富ん で おり 、 こ の 点 に 著者 の 真骨頂 が うか が える 。

   予測 が 的中するか は 別 に し て 、 ウェルネス と いう領域 を 定め 、 ニーズ を 掘り起こす本書 の 視点 は 鋭く興味深い 。 新興産業 の ビジネス・チャンス の と らえ方 も 勉強 に なる 。 （棚上 勉）
分かりやすく て 面白く 、 さら に ため に なった : 2008-04-19
健康産業 は 120兆円規模 の ビジネス と なる 。
公的な年金制度や医療費 の 問題 を 考える と
まさ に ビジネス の ヒント が 詰まった感 が ある の が 、 本書 。
著者 は 経済学者だ と 聞いた が 、 経歴 を 見る と
ビジネス の 現場 に 身 を 置い て きた人材 。
ゆえ に 、 分かりやすく実践的な内容だった 。
そし て 、 ため に なった 。
ぜんぜん関係 は ない が 、 著者 の ポール氏 の 顔写真 が 帯 に 付い て いる の だ が 、
俳優 の ブルース・ウィリス に 似 て いる と 感じる の は 私だけだろうか？

健康ビジネス と いう も の : 2006-03-30
インターネット の 次 は 健康だなん て よく聞く話 。
だけど 、 健康 は 目 に 見えない も の ゆえ 、
いろいろなトラブル が つきま と う 。

だから 、 認定 と か格付け の 論理 が 必要 で 、
メディア も 取り扱い に 慎重 に ならざる を 得ない 。
消費者 の 方 の リテラシー の 低さ も 問題だろう 。
クチコミ は 主観的な も の で 、
それ を うまく操るたくみな者 も で て くるだろう 。

別 の 側面から見る と 、
こういう の が 進ん で しまったアメリカ を 参考 に する と 、
治療 と いう医学から予防 と いう視点 に シフトし て いる 。
貧富 の 差 に より高い保険費用 を 払えない と いう実情 も ある 。
現代病 が ない時代 に 戻れば保険制度 も 今 の 日本 の よう に なれる の に 難しい 。

と いうより日本 が アメリカ の 方 に 近づい て いる 。

健康ビジネス と いう と 、
マルチレベルマーケティング と いうイメージ に 陥り が ちだ が 、
メディア の コンテンツ・保険・メーカー・流通・広告・企業向けサービス・格付け・認証など
いろいろな観点 で 市場 の 拡大 が 見込める 。

インターネット と 同様 、
見えない も の を 売り買いするわけ で 、
サービス業 の 本質的な と ころ も ケアしなくちゃならないだろう 。

なん て たっ て 顧客 と 接点 の あるそ の 末端 の セールスマンないし 、
店舗 、 広告などから受ける印象 が そ の 商品 を 印象づけ て しまうからだ 。

健康ビジネス の 市場 が あ が るから と いっ て 、
作ればいい と か流せばいい と か の 発想 の
サービス を ない が しろ に するような企業 に は
参入し て も 墓穴 を 掘るだけだろう 。

一番良くない の は そういうダメな企業 に なぶられる消費者 が 出 て くるこ と や 、
いい企業 で も 誤解 を 生ん で しまう と いうこ と だ 。
消費者 も 企業 も 頭よくならなくちゃいけない 。

それだけ に 健康ビジネス を 考えるこ と は 、
どんな企業や人 の 生き方 で も 参考 に なるこ と ばかりだ 。



ビジネス の 本だ が : 2005-12-05
実 は 、 産業界 の さまざまな利益至上主義 の 食べ物 、 薬 、 医療から
自分 を 守るため の 本 で す 。
牛乳 が も たらす危険 、 お菓子 を 食べ始める と なぜ止まらない の か
と いう裏 に ある 、 恐ろしい戦略 。
健康 を 保つため の 選択基準など 、 盛りだくさん 。

具体的 で 面白い : 2005-07-13
近頃 、 日本 で も かなり肥満 の 人 が 増えた と 感じ て いる 。 行き は よいよい帰り は ・・・ で は ない が 、 食べる の は 易しくやせる の は 困難 。 人間 の 永遠 の 課題 で あるボディ の コントロールあたり も ウェルネス産業 の 入る余地 が あるこ と を 、 具体的 に かつ面白く説明した本 。 健康や美容だけ で なく 、 何 で も ラクし て 手 に 入れたい の は 人間 の さ が か も 。

目からウロコ 。 : 2003-07-12
経済学者 が 書いた も の と 聞き 、 堅い本か と 思っ て いた 。 が 、 これ は 、 主婦 で 子育 て 中 で も ある私 で も 、 読めた！経済 が 分かるし 、 母 と し て ２１世紀 の 子供 を 育 て るため に 必要な真 の 価値判断力 を 教わる思いだった 。 起業家 と し て は も ちろん 、 賢い消費者 に なるべく読ん で も 良い と 思う 。 改め て 、 無知 は 怖ろしい と 感じた 。 ウェルネス産業 の 前向きなエネルギー は 、 未来 に 夢 を 持たせる 。


健康ビジネス業界がわかる (業界×快速ナビ)
図解 健康業界ハンドブック
はじめよう!健康食品ビジネス (DO BOOKS)
企業トップが語る「医療・ヘルスケア」ビジネス最前線 変貌する巨大市場に挑む (東京大学大学院医学系・薬学系協力公開講座)
いい商品は、他人に売らせなさい! 「健康マーケティング」に学ぶコミュニケーション戦略 (Do books)

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