なぜ、伊右衛門は売れたのか。
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3 - 成功 3 - 思う 3 - ヒット商品 3 - いう間 3 - 「伊右衛門」 2 - 題材 2 - 読ん 2 - 良い 2 - 自分 2 - 緑茶飲料「伊右衛門」 2 - 突きつめ 2 - 生み出すため 2 - 熟茶 2 - 清涼飲料 2 - 本書 2 - 失敗 2 - 商品開発 2 - 会社 2 - 伊右衛門 2 - 世界 2 - した書籍版プロジェクトX | なぜ、伊右衛門は売れたのか。 峰 如之介 SalesRank : 167270 Publisher : すばる舎 ( 2006-04-20 ) Studio : すばる舎 単行本 : 184 pages H:94 x L:756 x W:543 すばる舎 すばる舎 マーケットプレイス情報 中古最安値： 1 円100%off amazon.co.jp詳細ページより御確認ください。   サントリー企業ＰＲ本 で す 。 は い 。 : 2009-05-27茶葉 の こ と に 紙数 を さい て いる が 、 清涼飲料 の 世界 で は 「千 に 三」 の 割合 で しか本当 の ヒット が 生まれない と いう の が 常識 で あれば 、 清涼飲料 の 世界 と は 、 まさしく水商売そ の も の 。 売れる方程式なんかないし 、 こ の 本 を 手本 に し て 老舗 と コラボしたから成功 が 約束され て いるわけ で も ない 。 ひ と つひ と つ の 積み重ね が うまくいっただけ で ある 。 で も 、 うまくいくよう に する の が 会社から給与 を 貰っ て いる社員 が すべきこ と で あっ て 、 美談 で も 創意工夫 で も アイディアやひらめき の 問題 で も ない 。 奇跡的な の は 、 こ の 本 を 読ん で いる と 、 サントリー は いい意味 で 社員 に 無駄 を 推奨し て いる会社 で は なく 、 失敗やそこそこ の 事例 と った不本意な結果 を バネ に し て いるこ と 。 で あれば 、 成功 を ライター に 書かせ て こんな内容 を 形 に するべきな の か 、 と いう疑念 が 浮かん で き ます 。 成功 を 更なる成功 に 、 と いう視点 が あればいい の だ が 、 ＣＭ も うまくいきました 、 で 終わっ て る 。 広報的 に は と も かく 、 ビジネス本 と し て は 、 いか が な も の か 。 それ で も 上司 と 部下 と の あり方 に は 示唆する も の が ある の で 、 星 は ２つ に し ます 。  商品開発 に 携わる人 は 見 て いいか も : 2009-05-24サントリー の 緑茶 、 伊右衛門 が で きるま で を プロジェクトＸ風 に 語った一冊 。 非常 に 読みやすい一冊 で す 。 話 が うまく出来すぎ て いる感 が あり ます が 、 それ も 一興 。 こ の 本自体 も サントリー の マーケッティング の 一環な の で しょう 。 相乗効果 と いう の で しょうか 、 本当 に 上手なやり方 で す 。 個人的 に 興味深かった の は 、 伊右衛門 の 成功例より熟茶 の 失敗例 で した 。 当時 、 2文字 の お茶 と いう の が 各社から乱発され て いました 。 （生茶 、 熟茶 、 聞茶 、 旨茶など） そ の 中 で も 、 熟茶 が すぐ に 店頭から消えたこ と は 大変印象 に 残っ て いました 。 商品開発者 が 良い と 思った も の で も 消費者から受け入れられず に あっ と いう間 に 消え て いく様 は 、 激しい戦国時代 の 動乱期 の よう で す 。 そ の 中 で も 、 失敗 を 重ね て 再挑戦するこ と が で きるこ の 会社 は 、 それだけ の 基礎体力（企業規模） と 土壌 が 育っ て いる証拠な の で しょう 。 赤字 の ビール事業 を 辛抱強く続け て きただけ の こ と は あり ます 。 全 て の 会社 に こ の こ と を 応用 で きるか は 疑問 で す が 、 「すべ て を 知っ て 、 愛さなければ商品開発 を する資格などない」 と いう言葉 は 心 に 残りました 。 サクッ と に 読め ます の で 、 食品 の 商品開発 に 携わる方 は み て も いいか も しれません 。 サントリー の 緑茶飲料「伊右衛門」 を 題材 に した書籍版プロジェクトX : 2007-02-04サントリー の 緑茶飲料「伊右衛門」 を 題材 に した書籍版プロジェクトX 。 「伊右衛門」 は 、 ウィスキーや烏龍茶 と いったイメージ の サントリーから 突如登場した異端児 の ようなイメージ を 持っ て いた が 、 開発者 は iモード の よう に 社外から来た人間 で は なく 、 若手 の 企画マンだった 。 しか も 、 ポスト烏龍茶 と し て 、 サントリー が 仕掛けた「熟茶」 の 開発メンバーだった と いう 。 失敗から学んだ成功 と いう意味 で も 、 プロジェクトXっぽい 。 本書 を 読む と 感じる の は 、 出来上 が った「伊右衛門」 は 、 そ の 味 、 「伊右衛門」 と いうブランド 、 独特なシルエット の パッケージなど 、 さまざまな点 で 新しく 、 製品トータル と し て 画期的な商品 に 思える が 、 実 は 、 そ の 味 を 生み出すため の 製法や 、 パッケージ の 技術 は 、 失敗 に 終わった「熟茶」 の 頃 に 完成し て いた も の だった と いう 。 そうした優れた技術 に 、 企画 が 初め て 追いつい て 生まれた製品 、 それ が 「伊右衛門」 と いうお化け商品だった と いうこ と が わかる 。 豊かな社会 に なり 、 ニッチ商品 で あっ て も ネット で 口コミ が あっ と いう間 に 伝わっ て しまう 、 “賢い消費者”時代 の 今 、 ヒット商品 を 生み出すため に は 、 消費者 が 感じるすべ て の 点 に 気 を 配らなく て は ならない 。 そんなこ と を 教え て くれる内容だ 。 ヒット商品 を 生み出せず に 悩ん で いる企画担当や 、 企画部門 の 管理 職 で あれば 、 1〜2時間 で あっ と いう間 に 読める の で 、 一読し て 、 自社や自部門 の スタッフ と の 差異 を 考え て みる と 、 自分たち の 成功 に 何 が 欠け て いる の かよくわかる の で は ないか と 思う 。 アツい : 2006-06-04商品開発やマーケティング に 興味 が ある人 が 読む と 面白いか も しれません 。 「伊右衛門 が なぜ売れたか？」 の 答え は 僕 が 思う に 、 「志 が 高い」 の と 、 「そ の 高い志 を 実現する の に 必要な布陣 が 揃った」からだ と 思いました 。  ヒット確率0.3% を 乗り越え て : 2006-05-14清涼飲料 の 新商品 は ヒットする確率 は 、 「千三つ」（千 の 商品 の うちヒットする の は 三つだけ） と 言われ て いる 。 これだけ沢山 の 飲料 が 出 て いる の は 日本だけ で 、 アメリカ人から言わせる と クレイジーな状態らしい 。 そ の ような市場 に おい て 、 ヒット商品 を 出す土壌 と は 何だろうか 。 本書 に は 色々なアイディア が ちりばめられ て いるよう に 思う 。 ・結果 に 対する責任 を 自分 も と ろう と し て くれる上司 の 存在 。 ・他社 と の 差別化 で は なく て 、 自分達 の 表現したい本質 を 全面 に 出し て いこう と した姿勢 。 そし て 、 何より も ・「緑茶」 と は 何な の か を 突きつめ て 考える姿勢 が 成功原因だろう 。 こ の 本 を スカッ と する爽快ドラマ の 一種 と し て 読む の も 良い が 、 更 に 突きつめ て 読ん で いけば 、 今 の 自分 に 足り て いない姿勢 を 気づかせ て 貰える本 に なる の で は 無いだろうか 。 サントリー 知られざる研究開発力 「宣伝力」の裏に秘められた強さの源泉 やってみなはれみとくんなはれ (新潮文庫) 新しきこと面白きこと サントリー・佐治敬三伝 ヒット商品連発にみるプロダクト・イノベーション キリン「ファイア」「生茶」「聞茶」「アミノサプリ」ブランド・マネジャーの言葉に学ぶ サントリーの嗅覚 (小学館文庫) 本 - ジャンル別 - ビジネス・経済・キャリア 本 - ジャンル別 - 科学・テクノロジー - 科学・テクノロジー 全般 本 - ジャンル別 - 暮らし・健康・子育て - クッキング・レシピ - 飲み物 本 - ジャンル別 - 暮らし・健康・子育て - 暮らし・健康・子育て 全般 本 - By Publishers - すばる舎 本 - Refinements - Browse Refinements - Format (binding) - ハードカバー 本 - Refinements - Browse Refinements - Format (binding) - 単行本 |
